“又是換季，上個(gè)禮拜我又在網(wǎng)上給女兒買了好幾件春裝。結(jié)果拿到衣服后才發(fā)現(xiàn)，家中的箱子里還囤著不少類似的衣服，哎，又浪費(fèi)錢了?！盨andy是一位80后全職媽媽，女兒2歲半，家中的衣服已經(jīng)有整整5個(gè)大號整理箱了，“這還不算已經(jīng)處理掉的那些，我也知道自己買太多，可就是控制不了。”
隨著80后們開始為人父母，經(jīng)濟(jì)更獨(dú)立也更有自己想法的新生代媽媽出現(xiàn)了。而其中像Sandy這樣容易沖動(dòng)購物的媽媽不在少數(shù)，多數(shù)是全職媽媽。“這一類媽媽有個(gè)很明顯的特點(diǎn)，就是對孩子的健康、生活等十分關(guān)注，生活比較平淡，對孩子的成功不會(huì)有非常明顯的企圖。她們的消費(fèi)行為相對隨意，也更容易沖動(dòng)消費(fèi)。我們把這一類媽媽稱為隨和可親型媽媽，約占21.2%?！痹谧罱e行的中國嬰博會(huì)前瞻論壇上，第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)給出了這樣一份最新的調(diào)查數(shù)據(jù)。
而占到最大比例的是全能理智型媽媽，比例為52.5%。她們大多高學(xué)歷，有著自己的工作和事業(yè)，她們對很多國外大品牌相當(dāng)青睞，而且意見領(lǐng)袖的比例相當(dāng)高，也就是她們的想法很容易影響到身邊的人。還有26.3%的媽媽屬于現(xiàn)實(shí)奮進(jìn)型媽媽，她們很關(guān)注孩子的教育，消費(fèi)行為也更為理智，一般都是有需要再買。調(diào)查顯示，這三類媽媽是新生代媽媽的主要類型。在新生代媽媽看來，為孩子奉獻(xiàn)自己已經(jīng)不是主流價(jià)值觀，更多的是要平衡好孩子和工作，同時(shí)，媽媽也需要更多能量來自立自強(qiáng)，不依附于孩子。 （馬焱）
